Una publicación o post es contenido orgánico y gratuito disponible solo en dos formatos y diseñados para mostrar a su lista de seguidores en redes sociales, sin embargo su alcance es limitado y pocas veces se consigue llegar a una nueva audiencia. Mientras que la publicidad es contenido pagado y segmentado para llegar a nuevas personas y usuarios en redes sociales mediante formatos y objetivos personalizados.