¿Qué pasó con el alcance orgánico en Facebook?
Tema: Facebook, Redes Sociales
5:30 min. DE LECTURA
¿Es administrador de una página de Facebook? Es muy probable que ya haya notado que el alcance de sus publicaciones desde hace algunos meses es prácticamente nulo, por lo que seguramente ha buscado innovar o cambiar el tipo de contenido y horarios de publicación con el fin de mejorar sus estadisticas, sin embargo el resultado continua siendo el mismo, y es que esto sucede debido a que Facebook ha venido modificado sus algoritmos afectando el desempeño de millones de fan pages.
¿Qué son los algoritmos? y ¿Cómo funcionan?
Los algoritmos son un conjunto de herramientas de programación que regulan las publicaciones para que sean o no visibles en una plataforma, es decir que son las encargadas de decidir que se muestra en el news feed por medio de variantes, por ello le explicaremos como es que ha venido Facebook modificándolos cada año, de manera que pueda comprender su funcionamiento para que realice los cambios necesarios para conseguir los resultados que busca.
Año 2006
Desde el lanzamiento del news feed Facebook más allá utilizar algoritmos, usaban un sistema básico de puntaje según el contenido que se publicara, por ejemplo, un post que contenía solamente texto le fijaba una puntuación de 1, si le agregaban una fotografía otro punto adicional (sumados 2) y si este contenía un enlace se sumaba otro punto y de esa forma las publicaciones más relevantes eran aquellas que sumaran más puntos.
Año 2011
En este año Facebook dio un cambio importante, ya que el algoritmo adopta el aprendizaje automático y comienza a dar relevancia a las interacciones con las publicaciones adaptándose a las preferencias de los usuarios, por ejemplo, un usuario nunca interactúa con publicaciones solo con texto, el algoritmo le mostraría solo publicaciones que incluyeran imágenes.
Año 2014
Comienza la caída del alcance orgánico, los cual se hizo notorio en los expertos en marketing haciendo notar esto a Facebook, por lo que la red social respondió, que la caída del alcance orgánico se debía a dos motivos, el primero, porque había demasiado contenido publicado en Facebook (hablamos ya del 2014) y segundo porque la plataforma intenta mostrar a los usuarios contenido más relevante en vez de mostrar todo el contenido.
Año 2018
Durante este año la caída del alcance orgánico se hizo más notorio desde la creación de Facebook, esto se debió a que se hicieron cambios importantes en la sección de noticias que se focalizó en mostrar más el contenido de las personas y menos sobre las páginas, es decir el contenido comercial quedaría en segundo plano frente al familiar y amigos.
Entonces ¿Debemos migrar nuestro perfil comercial a uno personal?
En apariencia podría ser una solución, pero no lo es, ya que un perfil personal no tiene todas las herramientas para empresas, sin contar que eso le resta seriedad a cualquier marca.
Año 2019
Debido al escándalo de Cambrige Analytics, Facebook buscó reivindicarse con los usuarios restándole más visibilidad a los perfiles comerciales y mostrando contenido relevante a los usuarios, además reajustó sus algoritmos en la lucha contra la desinformación (Fake news) con el objetivo de que los usuarios regresaran a tener más confianza en la plataforma.
Año 2020 y primer mes del 2021
El alcance orgánico se desploma totalmente, llegando a niveles nunca antes vistos, incluso en fan pages con altos números de seguidores, lo que ha encendido las alarmas de los administradores de páginas de Facebook.
Más recursos para mejorar su alcance orgánico, ver.
¿Cómo cambia nuestro modelo de negocio con el algoritmo del 2021?
Facebook llevará el alcance orgánico a cero esto sucederá tarde o temprano, incluso se especula que las estrategias a pago en el futuro se tendrán que hacer muchas veces enfocadas solamente a las personas que forman parte de nuestra comunidad (nuestros fans o seguidores) en otras palabras si queremos que vean nuestro contenido, tendremos que pagar por ello.
Pero no todo es mala noticia, ya que el alcance cero todavía no esta sucediendo, sin embargo, debemos estar preparados porque llegará, pero mientras eso sucedo debemos enfocarnos en las buenas noticias y en las acciones que nos den resultados.
Publicitarse en Facebook ads para obtener buenos resultados
1. Busque compartir contenido de mayor relevancia para sus seguidores, no busque acaparar a todos sus seguidores centre su contenido por grupos, eso hará que su contenido tenga mayor alcance.
2. Incentive que participen en sus publicaciones eso le generará que la persona que interactuó con su publicación vuelva a ver contenido suyo más adelante.
3. Comparta videos e historias, estos dos tipos de formatos se han visto menos afectados con los cambios de los algoritmos y puede que le generen buenos resultados.
4. Los LIVE son un recurso importante, pero debe saber usarlo para compartir contenido de relevancia para sus seguidores.
No centre todas sus estrategias únicamente en redes sociales, vea nuevas alternativas, le recomendamos generar planes mixtos de contenido orgánicos y pago, acudir a un especialista en marketing digital que le ayude a desarrollar planes personalizados para su negocio, recuerde que cada marca debe ser tratada de forma individual y las estrategias enfocadas según el grupo objetivo que pretende alcanzar.
En ToComm networks nos enfocamos en dar soluciones novedosas a los retos diarios, en una llamada gratuita, podemos ayudarle a: mejorar la configuración de su página de Facebook, la forma en la que puede alcanzar sus objetivos de comunicación e ideas para impulsar su negocio.
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